Pourquoi créons-nous des profils sur les réseaux sociaux ? C'est généralement parce que nous voulons une sorte d'interaction avec notre famille, nos amis et nos abonnés. Il n'y a pas beaucoup de gens qui ne font que regarder.
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Selon la taille de votre profil et si vous êtes une célébrité ou non, l'engagement sur votre compte peut varier. Les histoires Instagram sont, selon les experts en marketing, un excellent moyen de communiquer avec vos abonnés et d'augmenter l'engagement sur votre profil.
Alors, comment saurez-vous si vous réussissez ? Voici quelques lignes directrices qui peuvent vous donner un aperçu utile.
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À mesure que l'industrie du marketing se développe, il existe de plus en plus d'outils d'analyse qui vous aident à mesurer votre succès sur les réseaux sociaux. Ces outils nous aident à mesurer le taux d'engagement sur le profil d'une personne, à comparer les données et à déterminer ce que nous pouvons considérer comme un bon taux d'engagement.
En 2019, le taux d'engagement moyen sur Instagram était de 4,7%. Cela comprenait des articles et des histoires et était considéré comme plutôt bon. En 2020, c'est 4,21% (pour l'instant), mais c'est quand même mieux que les autres réseaux sociaux.
L'une des mesures les plus importantes pour mesurer et évaluer l'engagement est l'option glisser vers le haut. Il s'agit d'un CTA qui dirige les abonnés vers votre site Web, où ils peuvent devenir vos clients - c'est pourquoi les balayages sont essentiels. Outre les balayages, les réponses sont un indicateur d'engagement important lié aux histoires Instagram.
Selon certaines statistiques publiées, 15 à 20 % de vos abonnés glissent vers le haut de votre histoire si vous proposez cette option et ajoutez un CTA à votre histoire. Il s'agit d'un excellent taux d'engagement, et lorsque vous ajoutez des réponses, des réactions, des clics sur les autocollants, des réponses aux questions sur les autocollants, etc., vous obtenez une histoire Instagram réussie et un excellent taux d'engagement qui vous apportera de nouveaux abonnés et plus de conversions.
Où puis-je consulter mes statistiques ?
Passer à un profil professionnel vous permettra de vérifier les statistiques de vos histoires deux semaines après la publication de l'histoire. Voici où vous pouvez voir les informations :
- Lancez l'application Instagram sur votre smartphone.
- Ouvrez votre profil et appuyez sur l'icône hambruger dans le coin supérieur droit.
- Appuyez sur Insights.
- Vous avez trois options : Contenu, Activité et Public. Pour vérifier vos histoires, appuyez sur Contenu.
- Faites défiler jusqu'à la section Histoires pour voir les informations.
Une autre façon est de voir les statistiques individuelles pour chaque histoire en ouvrant une histoire et en glissant vers le haut. Vous verrez combien de réponses, de visites de profil, d'impressions, de nouveaux abonnés, etc. cette histoire vous a apporté.
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Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement sur les publications Instagram ?
Le calcul du taux d'engagement est en fait facile et vous n'avez pas besoin d'être un expert en mathématiques.
- Jetez un œil à tous les messages que vous avez créés au cours du dernier mois. Disons qu'il y en a 15.
- Additionnez tous les likes et commentaires que vous avez sur ces publications.
- Divisez ce nombre par 15 – le nombre de messages.
- Ce que vous obtenez, c'est l'engagement moyen par publication.
- Divisez ce nombre par le nombre d'abonnés que vous avez.
- Multipliez le nombre que vous obtenez par 100 pour obtenir un pourcentage. C'est votre taux d'engagement !
Comme ces chiffres se situent généralement entre 0 et 10 %, tout ce qui est inférieur à 1 % est considéré comme un engagement faible, tandis qu'un score supérieur à 6 % est considéré comme très élevé. Un pourcentage compris entre 1 et 3,5% décrit l'engagement moyen sur les publications Instagram.
Conseils pour augmenter l'engagement sur votre compte
Il n'est pas rare qu'un influenceur qui a moins de followers ait un taux d'engagement plus élevé qu'une personne qui a des milliers de personnes qui le suivent. Le nombre de followers ne veut rien dire si vous ne savez pas comment approcher votre public et communiquer avec lui. Voici quelques conseils :
- Poser des questions. Si vous posez une question dans votre histoire, il y a plus de chances que quelqu'un y réponde. Vous pouvez utiliser du texte brut ou des sondages et des autocollants de questions.
- Mentionnez des personnes et utilisez des hashtags et des emplacements. Votre portée sera plus grande - plus les gens verront votre histoire, plus quelqu'un sera susceptible de s'y engager.
- Créez des histoires qui donneront envie à vos abonnés de les partager avec d'autres – le contenu pertinent fonctionne très bien, ainsi que le partage de votre opinion sur différents sujets, ou des statistiques et données intéressantes.
- Publiez plusieurs histoires par jour pour augmenter votre visibilité.
Fixez-vous un objectif, créez une stratégie
Il est important de savoir ce que l'engagement signifie pour vous et à quel point vous l'appréciez. Pourquoi voulez-vous plus d'engagement et avec qui voulez-vous vous engager via vos histoires ? L'une des règles de marketing les plus importantes consiste à déterminer qui est votre public cible.
Fixer un objectif clair vous aidera à créer une stratégie et à faire le premier pas vers des engagements accrus sur votre page Instagram.
Dans quelle mesure les gens interagissent-ils avec vos histoires Instagram ? Envisagez-vous de faire quelque chose pour stimuler l'engagement? Partagez vos expériences dans la section commentaires ci-dessous!
