Le modèle commercial de Spotify consistant à permettre aux utilisateurs d'écouter de la musique gratuitement en échange d'annonces ennuyeuses et impossibles à ignorer pourrait prendre fin. En tant qu'utilisateur payant moi-même, j'ai vécu une vie sans publicité de Spotify pendant un certain temps maintenant, mais il est probable que même les utilisateurs de niveau gratuit puissent se retrouver dans une oasis sans publicité tout en écoutant de la musique si le nouvel essai de Spotify fonctionne.
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Dans un rapport deÂge de la publicité , il semble que Spotify se prépare à exécuter un test en Australie qui permettra aux auditeurs de niveau gratuit de sauter les publicités audio et vidéo à tout moment pendant leur lecture. Ceci est conçu pour remplacer le temps prédéfini dont les utilisateurs disposent pour écouter les publicités incontournables de Spotify. L'essai vise à permettre aux utilisateurs de sauter les annonces autant de fois qu'ils le souhaitent, aussi souvent qu'ils le souhaitent, ce qui signifie qu'ils peuvent simplement revenir directement à la musique qu'ils souhaitent écouter avec un minimum de perturbations.
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La fonctionnalité de test s'appelle Active Media et est conçue pour améliorer à la fois l'expérience utilisateur et les dépenses publicitaires sur la plate-forme. Si vous vous demandez dans quelle mesure le fait de sauter des publicités améliorera les dépenses publicitaires, Spotify dit que les annonceurs n'auront pas à payer pour les publicités qui sont ignorées. L'espoir de Spotify est que, au fur et à mesure que son algorithme publicitaire apprend le type de publicités que vous préférez écouter, vous les écouterez et cela compensera tout manque à gagner dû au temps passé avec les publicités que vous aimez.
L'effet d'entraînement de cette poussée publicitaire est que Spotify peut désormais apprendre le type de publicités que vous aimez, ainsi que le type de musique que vous aimez, puis vendre de la publicité à des portefeuilles publicitaires beaucoup plus ciblés aux clients.
L'Australie est le banc d'essai de Spotify car c'est un marché plus petit pour le service de streaming musical. Toute perte de revenus potentielle due au fait que les utilisateurs sautent des annonces sera beaucoup plus faible que s'ils l'avaient mis en œuvre en Europe ou aux États-Unis pour les tests.
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Notre hypothèse est que si nous pouvons utiliser cela pour alimenter notre intelligence de streaming et offrir une expérience plus personnalisée et un public plus engageant à nos annonceurs, cela améliorera les résultats que nous pouvons offrir aux marques, a déclaré Danielle Lee, responsable mondiale des partenaires de Spotify. solutions.
Si le plan australien se déroule bien, vous pouvez vous attendre à ce qu'il soit déployé sur de nouveaux marchés à temps. Pour les utilisateurs de niveau gratuit, cela pourrait finalement signifier des publicités moins ennuyeuses lors de l'utilisation de Spotify – bien que vous deviez échanger encore plus de votre vie privée si vous n'avez toujours pas envie de payer pour la musique que vous écoutez. Tu pourrais toujours juste supprimer votre compte Spotify si vous n'êtes pas satisfait de cela cependant.
